Напишите нам info@ekofriend.com
DE l EN l RUS

Рекламные секреты брендовой упаковки


Мало кто из нас не держал в руках новенькую, только что купленную, еще не распакованную брендовую вещь. Эксклюзивные дорогие вещи любит каждый, независимо от возраста и пола. Косметика или духи от Chanel, платье от Prada, пара обуви от Gucci, сумка от Louis Vuitton для женщин и качественные кожаные аксессуары и прочие необходимые деловые принадлежности – для мужчин. Эта праздничная встреча с роскошной вещью от знаменитого бренда начинается с упаковки, которая каждым своим штрихом работает на подогрев приятных будущих ощущений. Обычно все начинается с бумажного пакета с логотипом, на котором гордо красуется фирменная символика бренда.  

Люди, в чьи обязанности входит разработка кампаний по продвижению товаров или торговых марок, таким вопросом как оформление фирменного пакета с логотипом озадачиваются довольно часто. Это отличный рекламный носитель, он прекрасно выполняет несколько функций (в том числе и вполне утилитарную – упаковочную), он замечательно вписывается в разнородные маркетинговые и рекламные мероприятия.

Фирменный бумажный пакет с логотипом и символикой может служить в качестве подарочной продукции на отраслевых или тематических выставках, куда заинтересованному посетителю укладываются информационные материалы и брошюры. Без него вряд ли можно обойтись в бутике, где торгуют товарами определенного производителя. Он обязательно пригодится в мультибрендовых магазинах, причем здесь возможно несколько вариантов: бумажная упаковка или даже оберточная бумага с символикой самого магазина или сети, либо же бумажный пакет с логотипом той фирмы, чей продукт был приобретен клиентом.

Бумажный аспект

Собственно, фирменный пакет из бумаги – один из привычных и доказавших свою действенность рекламных инструментов: недорогой и удобный для продвигаемой ТМ, а также благосклонно воспринимаемый потребителем. На что нужно обратить внимание при разработке и изготовлении этой продукции? Очень многие большое значение уделяют дизайну, понимая его довольно узко – сам рисунок и его размещение на пакете, цветовое решение и т.п. То есть из поля зрения выпадает очень важный момент, который позволяет создать элегантную и ответственную форму этого, такого простенького на первый взгляд, предмета. Изначально – материал, из которого сделан пакет.

Что подразумевается под элегантностью? Отсутствие каких-либо неприятных тактильных, звуковых и эмоциональных ощущений. Взгляните с этой точки зрения на распространенный пластик: электризующийся, шуршащий, неудобный, да к тому же, загрязняющий окружающую среду. Можно ли назвать пластиковый «кулёк» элегантной упаковкой, подходящей для Вашей рекламной кампании? Вспомните, какие пакеты используют бренды с мировым именем? Там картон, глянцевая бумага, ткань – только те материалы, которые подарила природа, натуральные.

Что подразумевается под ответственностью? Забота об окружающей среде и уменьшение объема мусора, который постоянно пополняется упаковочным пластиком. Знаменитые бренды отнюдь не пренебрегают этой проблемой, наоборот, упаковка класса «люкс», бумажные пакеты с логотипом целенаправленно ведут компанию по пути большей экологичности. К примеру, Gucci с 2010 года использует упаковку из бумаги, сертифицированной Лесным попечительским советом (FSC), которая полностью перерабатывается без малейшего вреда для окружающей среды.

Здесь есть одно тонкое место – стоимость. Глянцевый картон, плотная бумага – не самые дешевые материалы, не всем они по карману, да и не всегда уместны. Отличным вариантом, подходящим для таких целей, будет крафт-бумага, плотная, с прекрасной сопротивляемостью механическим повреждениям, приятная на ощупь, с благородным характером по цвету и звучанию.

Осветленный, чисто-белый или бурый, восприимчивый и хорошо оттеняющий цветную печать, крафт дает уникальные возможности для разнообразия дизайнерских решений. Помимо этого экологическая составляющая здесь не нуждается в доказательствах: даже если такой пакет не попадет на вторичную переработку, через 4 месяца от него не останется и следа, он разложится в природных условиях на совершенно безвредные для окружающей среды составляющие.

Выбирая для своих фирменных пакетов с логотипом крафт-бумагу, Вы, тем самым, решаете несколько задач: вносите свой посильный вклад в борьбу за экологическую чистоту, предлагаете клиенту интересную и удобную упаковку, делаете свою ТМ запоминающейся и повышаете ее статус.    

Другие статьи

Назад       ↑ Наверх

МЫ ПРОИЗВОДИМ



© 2006–2017 EKOFRIEND
Site by Plunix
Яндекс.Метрика