Напишите нам info@ekofriend.com
DE l EN l RUS

Фирменный пакет: пара советов менеджеру по рекламе


В работе штатного рекламиста/пиарщика небольшого, но амбициозного предприятия есть множество сложностей. Начать хотя бы с того, что ему каждый день нужно «креативить», придумывать, проявлять фантазию и свои творческие способности. А еще на его плечах тяжким грузом лежит подготовка массы разнообразных корпоративных мероприятий. Буквально от участия в международной выставке и вплоть до оформления павильона на местной ярмарке, от написания сценария для корпоративной новогодней вечеринки до придумывания формы подарков и оформления подарочных пакетов всем партнерам фирмы. И кроме этого, ему нужно укладываться в бюджет рекламной компании, который постоянно урезают, при этом требуя, чтобы «все было на высоте и красиво».

А к этому и постоянно-насущный вопрос: где идеи-то брать?

Попробуем подсказать. Идея совсем не новая, но актуальная в свете современных взглядов общественности.

О фирменных подарочных пакетах с логотипами не слышал только ленивый. Все знают, что это такое, и как эти красивые бумажные пакеты использовать. Есть масса информации, расписывающей, какую важную рекламную нагрузку несет этот столь важный для имиджа компании бумажный подарочный пакет.

Вот только в реальной жизни почему-то встречаются печальные примеры.

Из жизни одной выставки

Зачем предприятия участвуют в отраслевых или тематических выставках и ярмарках? Арендуют крохотные кусочки площади, платя при этом довольно большие деньги? Печатают тонны брошюр, листовок, прайс-листов на сою продукцию?

Правильно, для того, чтоб найти потребителя, клиента, партнера, заказчика.

Как проходит коммуникация?

Все очень просто: обустраивается стенд или много стендов, к ним подходят посетители, рассматривают предложенные «экземпляры». Заинтересованным потенциальным клиентам консультанты дают ответы на возникшие вопросы, а также вручают кучу печатно-рекламной продукции, такой как рекламные буклеты или каталоги. Иногда, в пластиковом пакете, чаще – просто в руки, так сказать, «россыпью». И тот, и другой вариант далеко не лучшие – они попросту неудобны для клиента. Отдать промоматериал или образец продукции просто в руки – вообще моветон, а полиэтиленовая упаковка нередко вызывает неприятные ощущения у счастливого обладателя стопки ярких брошюр. Какое впечатление останется у потенциального клиента? Ответ понятен. И это впечатление вполне возможно «зарубит» будущее сотрудничество. Если не предложить интересный, яркий подарочный пакет из качественной бумаги.

В данной ситуации логичней было бы упаковать весь рекламный материал в бумажный пакет с ручками, который удобно переносить. Крафт-бумага, которая обычно используется при изготовлении бумажных подарочных пакетов с ручками, не прилипает к одежде, стенки не склеиваются, сам бумажный пакет не электризуется, не издает неприятных шелестящих звуков, в отличие от полиэтиленового пакета.

Из жизни одного праздника

Корпоративная встреча Нового года – явление вполне привычное для сегодняшних дней. Практически в любой компании.

Неотъемлемая часть праздника – подарки. Их преподносят сотрудникам, партнерам и клиентам, заказчикам и даже детям сотрудников, партнеров и клиентов. И даже их женам! А еще передают презенты с фирменной символикой или с пометкой «От ...» в детские дома или подшефные школы, как благотворительные дары и пожертвования. Разумеется, это тоже часть большой продуманной рекламной кампании, как бы эту благотворительность не вуалировали.

Над тем, что конкретно дарить, где это купить, и в какой подарочный пакет оформить, креативные менеджеры отдела маркетинга начинают задумываться еще в ноябре. А если менеджер действительно креативный и ответственный – то в январе. Поиски и выбор подарка и подарочного пакета сопровождаются немалыми временными затратами. Потом – закупка и раздача, которая происходит по разным заранее продуманным и утвержденным руководством сценариям.

Задача этих подношений в рекламных подарочных пакетах понятна – они должны работать на имидж и репутацию. Усилить рекламную составляющую в подарке, превратить его в настоящий имиджевый продукт, как раз и поможет фирменная упаковка, в роли которой выступает заранее спроектированный и оформленный в стиле компании бумажный подарочный пакет с ручками или без них. Вот только форму и печать нужно выбирать и согласовывать заранее.

Не всегда для всех приобретаются одинаковые презенты. Сувениры и корпоративные аксессуары могут быть разными по форме и по размеру. Заказывать для каждого вида свою версию подарочного пакета с фирменной символикой – дорого и неуместно. Пластиковый пакет «убьет» праздничность и «нарядность», он отдает дешевизной и обыденностью. Отличный вариант – бумажный подарочный пакет с ручками из крафт-бумаги или экологичного шпагата. Это формат универсальной упаковки, с широким выбором габаритов, комфортный, удобный, приятный.

Отдельной строкой нужно сказать о «дизайнерских способностях» бумажного подарочного пакета. При создании оригинальной упаковки работа с крафтом отличается простотой и широкими возможностями для декоративных решений. Здесь доступны различные виды полиграфии: офсетная и трафаретная (шелкография), флексографическая печать, тиснение фольгой, а также всевозможные прикрепляемые элементы декора.

 

Постскриптум.

И еще у бумажных подарочных пакетов есть одно важное преимущество, которое наряду с удобством, комфортностью и оригинальным дизайном, делает их наиболее удачным вариантом фирменного пакета – это относительная дешевизна. 

Другие статьи

Назад       ↑ Наверх

МЫ ПРОИЗВОДИМ



© 2006–2017 EKOFRIEND
Site by Plunix
Яндекс.Метрика